В последние месяцы в России наблюдается заметное снижение потребительской активности. Граждане стали реже совершать покупки, несмотря на рост зарплат. Интересно, что общие расходы населения остаются на прежнем уровне, а вот реальные покупки сократились.
Данные от платформы "Чек Индекса" говорят о замедлении роста числа чеков — с 6% за первые четыре месяца года до 3,5% по итогам девяти месяцев. По информации от компании "Эвотор", объем чеков в мясных магазинах упал на 7% за аналогичный период. Увеличение оборота розничной торговли связано, скорее, с ростом цен, нежели с увеличением объемов продаж.
Сигналы снижения покупательской активности
Согласно аналитическому отчету компании INFOLine, наблюдается тенденция к снижению покупательской заинтересованности даже в сегменте товаров первой необходимости. Темпы роста продуктового ритейла снизились с 14,2% в начале 2025 года до 11,4% к третьему кварталу, а прогноз на четвертый квартал составляет всего 9,7%.
Глава Национальной мясной ассоциации Сергей Юшин отметит, что количество покупаемых продуктов, включая мясо, к сожалению, снижается. Это происходит на фоне растущих цен и фиксированных расходов на обязательные платежи, например, за коммунальные услуги.
Экономия и стратегия потребления
Повышение ключевой ставки Центробанком направлено на сдерживание потребления. Эльвира Набиуллина, глава регулятора, утверждает, что это единственный способ стабилизации экономики. В результате происходит охлаждение рынка и возвращение планки инфляции к более спокойным уровням.
В последнем квартале года инфляция замедлилась до 6,6%, что позволяет Банку снижать ключевую ставку с 21% до 16,5%. Некоторые экономисты предполагают дальнейшее снижение этой ставки до 16% к концу года, что станет свидетельством успешных мер по стабилизации экономики.
Тем не менее, анализ ситуации показывает, что россияне начинают экономить на продуктах. Уплотнили бюджеты и пенсионеры, которые заменяют более дорогие продукты на более доступные. Например, наблюдается снижение продаж творога и переход к кашам. В соответствии с данными Росстата, с 2024 по 2025 год численность населения России сократилась, что также влияет на покупательские предпочтения.
